【中國數字視聽網訊】數字標牌近幾年迅猛的增長，形成了一片繁榮的景象。在發展的同時，行業也積累了一些問題，我們是不是該停下來好好反思，想想我們出發的目的是什么。

目前存在的問題有：

廠商混亂：數字標牌火的時候，什么資本都會注入，都有泥沙俱下，一擁而上，什么公司都有 。大屏廠商的參與，不夠專業 ，當成一場完全逐利的資本游戲，廠商的浮躁和對利潤的追逐，拉低了數字標牌的檔次。

行業缺乏標準：缺乏標準意味著混亂，我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好。

使用缺乏策略：很少有客戶知道通過數字標牌網絡能夠收獲或者達不到的東西。這使得即使是一個很簡單的目標和意向難以達成一致。相關常見的錯誤包括，除其他外，對成功和失敗的定義的忽視，對品牌定位的欠缺考慮，缺乏足夠的試驗和測量。

標牌管理職責定義不清：網絡運行需要一個明確的分工。比如誰來運行網絡，提供內容的監督，以及監督調度，位置、技術都是管理團隊面臨的問題。

內容缺失：隨著數字標牌市場的擴大，數字標牌內容的價值逐漸凸顯，高品質、高效率、豐富而精彩的富有內容的數字標牌更受歡迎，營銷效果更佳。但是國內市場目前主要應用還都很簡單，數字標牌內容缺失現象極為普遍，而行業內還沒有體現出以“媒體內容為核心”的數字標牌產業的全部雛形。這與國外市場大量內容制作、廣告制作企業涉足其中形成很大的對比。面對激烈的競爭，具有“特色內容”的數字標牌將會備受關注。

產品的實質性創新亟待突破：在同質化競爭愈演愈烈的今天，創新似乎成了最后一根救命稻草。馬和驢交配生出騾子，這也是創新，但這種創新不是顛覆式的。唯有顛覆式的創新才能擔負起拯救企業的重任，修修補補的創新解決不了根本問題。創新能夠推動企業乃至行業的快速發展，是企業與行業發展的源動力。

價格戰：價格戰存在于幾乎所有非壟斷行業，數字標牌行業也不例外。很多人對價格戰深惡痛絕，其實價格戰的本質是提高行業的生存規模，提高行業盈虧平衡點。沒有價格戰，就不會實現產業集中和資本積累，就不會產生行業骨干企業，就不會實現競爭平衡。價格戰看似殘酷，但卻是產業集中過程中優勝劣汰最有效的辦法。

列舉問題只是一種對數字標牌行業的的一種無奈總結。即使有這么多問題，也仍有很多廠商對行業趨之若鶩。有問題并不可怕，可怕的是逃避問題，面對問題不去反思和總結。在經歷了各種風浪之后，從業者才能擁有淡定的心。面對問題，只有那些流淌著智慧血液的企業才能拿出自己的勇氣和決心，從容應對。