【中國數字視聽網訊】對于戶外傳媒的創新應用，我們或許見過很多，如空中可見廣告，在自家房屋的外墻上投放廣告，結合尿控游戲的電子廣告顯示屏等。這些項目都是沿著開發一個新媒體通路的方向，并沒有在廣告效果上進行創新。對于戶外媒體，更有意義的探索在于如何像網絡媒體一樣實現精準和互動。

我們知道網絡可以通過cookie追蹤用戶行為，其實線下媒體背后也有一個數據庫，位置、人流量這些大家都能想到，以分眾為例，分眾會跟物業簽約的時候問82個問題。如此就能幫助廣告主實現一定意義上的精準投放，如剛剛交樓入住率低于30%的小區可以投放國美、蘇寧(新房買家電的需求最高)，寶馬則是樓價在5萬元左右的小區，POLO是樓價1.5萬-2萬元的小區。江南春在最近的一篇文章中還介紹了分眾的另一項創新，即建立垃圾分析網，通過對垃圾的分析來研究品牌定位。通過給小區衛生管理員配掃描槍，掃描垃圾中的條碼來了解該小區的品牌偏好，對于數據庫的積累做到了這份上，該驚嘆吧！

Enplug數字標牌改變客戶與品牌互動模式

其實在很久以前，江南春就設想了一個技術創新，將電梯口的分眾顯示屏裝上攝像頭，對用戶進行面部識別，如此就能區分受眾年齡、性別，提高廣告投放的精準度。很好的想法，但最終發現，寫字樓通常是一群人走過來，電梯口根本沒辦法識別。那進入社交媒體時代，樓宇里的廣告牌是不是應該變一變了？想象這樣的場景，在人流量密集的地方，例如機場或者餐館，高分辨率的廣告大屏幕根據附近的人手機上的移動應用和媒體文件來選擇播什么樣的廣告，就像我們在上網時瀏覽器彈出來的那種個人定制廣告一樣，只是把場景從瀏覽器搬到了真實世界。什么，你覺得這聽上去有點像科幻電影里的東西?那你就錯了。未來這種跨屏營銷方式會越來越接近我們的生活。

我們今天要分享的項目來自美國，Enplug是一種互動式廣告牌，主要布置在餐廳、酒吧、俱樂部以及其他高流量的場所，與分眾不同之處在于，這種電子廣告顯示屏是跟互聯網無線連接的，并且支持用戶通過智能手機與顯示屏交互。這種由Enplug開發的廣告大屏已經在10000多個地方投入使用了。從下面這幅圖我們很容易理解，這類似于我們在很多活動現場看到的微博墻，只是上部是廣告區，下部分是用戶的微博討論區。

Enplug擁有超過16.8萬色絢麗全高清顯示，內置專有軟件顯示在屏幕下方。提供動畫，全高清視頻，實時的體育新聞、天氣預報、社交媒體、應用程序信息播報!用戶可以輕松地使用他們的智能手機通過Twitter、Foursquare和Instagram與品牌廣告互動，而無需安裝新的應用程序。這種交互式的廣告牌，使消費者感到它在與自己對話，而不是粗暴的灌輸。Enplug希望互動式廣告牌改變客戶與品牌互動的方式。

（編輯：Karl）