【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】曾幾何時(shí)，我們被科幻大片中無(wú)處不在的資訊平臺(tái)所吸引，為其實(shí)時(shí)有效的資訊傳達(dá)所驚嘆；曾經(jīng)我們傾羨于炫彩顯示屏的熠熠生輝，為其大屏顯示、栩栩如生的畫面體驗(yàn)所折服等等。曾經(jīng)的些許暢想和憧憬早已隨著科技不斷發(fā)展而得到實(shí)現(xiàn)，特別是在信息化時(shí)代，資訊有效實(shí)時(shí)獲取已成為立足于社會(huì)的每個(gè)人必須具備生存技能。除了電腦、電視、報(bào)紙等資訊媒介之外，還有那些重要的媒介資訊平臺(tái)呢？數(shù)字標(biāo)牌，這一被稱為“第五媒介”的資訊平臺(tái)在當(dāng)前大眾的工作與生活中占據(jù)著重要地位。

何為數(shù)字標(biāo)牌呢？或許大家都有些許的了解，數(shù)字標(biāo)牌是一中全新的媒體概念，指的是在大型商超、酒店大堂、飯店、影院以及人流匯聚的公眾場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商用、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)，同時(shí)該系統(tǒng)還具有在特定的物力場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。鑒于數(shù)字標(biāo)牌的廣告特性，在當(dāng)前大眾的生活與工作的周圍，我們皆可以看到眾多的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，在進(jìn)行的信息傳達(dá)，諸如新品推介、促銷打折信息、天氣情況及重要新聞等等，由此可見，數(shù)字標(biāo)牌在大眾的生活與工作中著實(shí)充當(dāng)著資訊供給站的重任。

雖然被稱為“第五媒介”的數(shù)字標(biāo)牌在大眾資訊傳達(dá)中起到重要任務(wù)，但是隨著數(shù)字告示行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是前沿技術(shù)的升級(jí)換代及創(chuàng)新應(yīng)用，讓數(shù)字標(biāo)牌不僅僅在大眾工作生活中充當(dāng)著資訊供給站的功用，同時(shí)還承擔(dān)著“另外”的重任。

觸控互動(dòng)，彰顯完美人機(jī)互動(dòng)

傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌只是承擔(dān)著資訊供給站的功用，而在觸控互動(dòng)技術(shù)的介入下，數(shù)字標(biāo)牌搖身一變，成為人機(jī)互動(dòng)的雙向資訊平臺(tái)。觸控技術(shù)的互動(dòng)效應(yīng)主要體現(xiàn)在信息獲取與反饋的過(guò)程中，用戶可充分體現(xiàn)自助需求，選擇所需的個(gè)性化信息，實(shí)現(xiàn)用戶信息獲取的針對(duì)性和有效性。交互性的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)產(chǎn)品會(huì)讓廣告更具效果和針對(duì)性，通過(guò)數(shù)據(jù)分析廣告受眾群體，廣告投放商可以準(zhǔn)確的獲得哪些產(chǎn)品是用戶最感興趣的信息，針對(duì)受眾的反饋信息，提供更受群眾接受喜愛(ài)的信息。觸控技術(shù)的應(yīng)用可以使廣告和信息發(fā)布的功能不僅僅只有單向的展示，還可以使受眾直接參與產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)在購(gòu)物商場(chǎng)的應(yīng)用，一群女生從廣告播放終端走過(guò)，顯示終端而播放的廣告信息卻是女關(guān)注度較低的汽車類廣告。一些男生走過(guò)廣告機(jī)，播放的廣告信息卻是女性的內(nèi)衣廣告等等類似的情況，相比之下，互交式的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)可讓受眾用戶找到自己想關(guān)注的廣告信息，更為有效率更有針對(duì)性。是的，數(shù)字標(biāo)牌原來(lái)只是讓人看到，隨著各種科技技術(shù)的不斷發(fā)展，各種創(chuàng)新技術(shù)被應(yīng)用到數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)領(lǐng)域中，通過(guò)觸摸技術(shù)數(shù)字標(biāo)牌變的更有實(shí)用性，更具效果，更有針對(duì)性地將廣告的信息傳遞給關(guān)注的客戶群。 傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)將聲音、圖片和文字等多方位信息傳遞給用戶，但是在信息化的時(shí)代，提升數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的信息傳播效率成為市場(chǎng)發(fā)展需求需要努力的方向。

觸控技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用戶信息獲取的針對(duì)性，完全體現(xiàn)用戶需求的真實(shí)意圖。這樣，一方面用戶了解到符合個(gè)人意愿的信息，可以較深入的了解宣傳的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品；另一方面，用戶信息點(diǎn)擊量等的反饋信息，為商家有針對(duì)性的投放宣傳內(nèi)容提供依據(jù)。 在數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域中，觸摸互動(dòng)技術(shù)已經(jīng)成為主流。觸摸互動(dòng)技術(shù)作為一種新型的人機(jī)交互模式，更加直觀生動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的領(lǐng)域?qū)⑹侨藱C(jī)互動(dòng)技術(shù)的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，觸摸技術(shù)是互動(dòng)技術(shù)必不可少的，因此更顯得觸摸技術(shù)的重要性。在不斷發(fā)展擴(kuò)大的市場(chǎng)需求的吸引下，越來(lái)越多的觸摸廠商進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場(chǎng)，成為數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)而有力的新興力量。

散發(fā)香味屏幕，讓數(shù)字標(biāo)牌馬上鮮活起來(lái)

眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌只是一個(gè)實(shí)時(shí)資訊平臺(tái)，其顯示的畫面均是平面，沒(méi)有任何鮮活感的畫面體驗(yàn)，隨著日本創(chuàng)新研發(fā)的可散發(fā)香味屏幕的問(wèn)世，讓傳統(tǒng)呆板的畫面顯示立馬鮮活凌動(dòng)起來(lái)。日本東京農(nóng)業(yè)技術(shù)大學(xué)研究人員日前研發(fā)了一款名為smellingscreen的顯示屏，散發(fā)的即時(shí)味道使人感覺(jué)該味道似乎來(lái)自顯示屏上確切的圖像，例如一份炸雞腿。這些氣味通過(guò)顯示屏上的凝膠顆粒氣化演變成的四股空氣流，從顯示屏表面平行散發(fā)。

可以想象的是，未來(lái)，或許當(dāng)你在電梯口等待電梯時(shí)，當(dāng)某一款食物廣告開始，緊接著就是一股沁人心脾的香味，這是否會(huì)讓你加深對(duì)它的印象呢? 這個(gè)超棒的創(chuàng)意雖然在當(dāng)前只是研發(fā)初期，并未進(jìn)行大規(guī)模的批量應(yīng)用，但是鑒于數(shù)字標(biāo)牌這一數(shù)字媒體的平臺(tái)的號(hào)召力，創(chuàng)新散發(fā)香味的屏幕應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域后，將為零售業(yè)、餐館、快餐店等一眾美食類的行業(yè)帶來(lái)多大的發(fā)展商機(jī)？你還能信誓旦旦在說(shuō)數(shù)字標(biāo)牌只是一個(gè)呆板的資訊供給站嗎？

裸眼3D+異形拼接，讓展示不再單一

在傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌硬件中，我們看到的就是一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)固定的顯示板，或者是大屏拼接系統(tǒng)，枯燥乏味的資訊一應(yīng)顯示在屏幕中。長(zhǎng)久的觀看都會(huì)造成視覺(jué)疲勞，但是如果采用創(chuàng)新的裸眼3D技術(shù)亦或是異形拼接系統(tǒng)后，將為數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)何種變化呢？

近年來(lái)，顯示產(chǎn)品3D化趨勢(shì)日益明顯，從3D電視到手機(jī)，再到廣告展示設(shè)備等。但凡與顯示有關(guān)的，幾乎都貼上了3D標(biāo)簽。2011年以來(lái)，朗辰REALCEL已經(jīng)在裸眼3D技術(shù)應(yīng)用開發(fā)和市場(chǎng)應(yīng)用方面做了大量的探索，通過(guò)提供技術(shù)方案與多家大屏幕顯示廠商進(jìn)行了有效合作。裸眼3D技術(shù)的快速成熟，讓各大廠商看到了一個(gè)新的商機(jī)。同時(shí)也催促裸眼3D技術(shù)廠商繼續(xù)完善技術(shù)方案，才能大規(guī)模應(yīng)用于大屏幕顯示領(lǐng)域。大屏幕顯示正經(jīng)歷新一輪技術(shù)革新，從超高清、窄邊到互動(dòng)，下一站是什么？或許正發(fā)生在個(gè)人消費(fèi)類電子領(lǐng)域的智能和3D化能告訴我們答案。

“裸眼3D正好能滿足人流量較大、流動(dòng)性較高的公共場(chǎng)合的商業(yè)展示需求，戴眼鏡的3D帶來(lái)的不便導(dǎo)致很難應(yīng)用于商業(yè)展示，我們正因?yàn)榭吹竭@一點(diǎn)，所以很早就與歐洲和日本的多家裸眼3D廠商接觸，希望能將裸眼3D用于我們的商業(yè)推廣活動(dòng)”斯賓塞公司的SIBIAN這樣描述。“很欣喜在中國(guó)也能接觸到朗辰如此令人激動(dòng)的裸眼3D技術(shù)和產(chǎn)品，所以我們提前了合作計(jì)劃”。裸眼3D技術(shù)的快速成熟，讓商家和運(yùn)營(yíng)商看到了一個(gè)新的商機(jī)。3D數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)管理等成本比2D系統(tǒng)有更高的要求，這也催促3D技術(shù)廠商盡快完善技術(shù)方案，才能大規(guī)模應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域。

而異形拼接在當(dāng)前廣泛應(yīng)用的還是大屏顯示系統(tǒng)市場(chǎng)，而炫彩靈動(dòng)的顯示效果著實(shí)讓受眾驚艷不已，鑒于異形拼接完美的受眾體驗(yàn)，應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域勢(shì)必將再次掀起創(chuàng)新顯示風(fēng)潮呢？

隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌早已經(jīng)不再是單一資訊供給站的代稱，而是完美人機(jī)互動(dòng)平臺(tái)的代言、炫彩奪目展示架、抑或鮮活美食的統(tǒng)稱。技術(shù)的不斷升級(jí)及創(chuàng)新應(yīng)用的不斷拓展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將借力各種發(fā)展契機(jī)，再現(xiàn)勃勃發(fā)展升級(jí)，未來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌又將為誰(shuí)代言？讓我們拭目以待！

（編輯：Karl）