0TT從去年開始成為了最炙手可熱的詞匯，DVB與OTT的融合，OTT將替代IPTV等聲音不絕于耳。可以看出，DVD已經成為過去，藍光機也快被PK掉了，連IPTV也面臨著嚴峻考驗，這一切都源于OTT的沖擊。

其實到目前來看，OTTTV的產業鏈已經逐步形成。在內容端，我們由獲得互聯網內容服務牌照的廣電播出機構負責提供和管控，播出平臺由獲得集成業務牌照的機構負責，而內容輸入終端智能電視和智能電視機頂盒偶讀逐步成熟，它們必須要與集成業務牌照商合作，且只能植入一家業務牌照商。

面對OTTTV如此大的一個市場，到底哪些企業在挖掘這一商機呢？

1、IT巨頭

對于IT巨頭，國際上具有代表性的當屬AppleTV和GoogleTV，在國內還有聯想、小米、雷柏等。他們將蘋果iTunes上的影視和音樂資源、Google的搜索、還有手勢/語音操控等與電視機相結合。聯想董事會主席楊元慶此前就表示過，智能電視其實就是PC的延伸，只不過就是屏幕尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統電視的功能。

不過從目前來看，這條路IT巨頭們走得并不輕松。

2、傳統彩電企業

傳統彩電企業做智能電視或智能電視盒應屬他們的分內之事，他們的推動也是最大的。并且在發展初期，TCL、海信、長虹三家企業還聯合發起中國智能多媒體終端技術聯盟（簡稱STV），推出了相關應用程序商店的統一標準和SDK開發包等。

3、互聯網視頻網站

從近兩年開始，互聯網視頻網站等內容提供商也參與到了智能電視的核心競爭，比如樂視超級電視、愛奇藝互聯網電視、PPTV機頂盒等等。

2012年1月，PPTV與華數集團達成合作，借助后者的牌照，PPTV在拓展互聯網電視業務上獲得了合法身份。隨后，樂視網宣布與CNTV“牽手”進軍互聯網電視機頂盒市場。2012年7月，愛奇藝又與央廣、江蘇電視臺共同成立互聯網電視運營合資公司，低調進入互聯網電視領域。他們都與擁有牌照的播控平臺進行收入分成。

4、互聯網電視牌照方

面對OTTTV的龐大市場，廣電牌照商也開始探索互聯網電視產業的商業模式，并推出自有或聯合品牌的智能機頂盒等等，比如中國網絡電視臺的易視寶、百視通的A30和“小紅”、華數的彩虹BOX等等。

5、藍光機/高清播放機企業

隨著互聯網的發展，藍光企業和此前做高清播放機的企業也不得不向“電視盒子”轉型。比如華錄最新推出的一款藍光終端產品，在原有功能的基礎上就增加了對存儲功能和網絡功能的支持，還提供了DLNA和Airplay功能的支持，可以提供多屏分享和多屏互動功能，并且通過CNTV互聯網電視終端觀看網絡視頻。

不管是以上那一股勢力，他們都有著一個共同的目標，就是要顛覆傳統電視，通過開放來改變整個電視機的生態鏈。比如支持完全的互聯網瀏覽、上百萬個電視頻道搜索、社交網站、互動廣告、應用商店下載等元素。

在互聯網浪潮的沖擊下，傳統彩電產業的邊界正變得模糊。

三網融合/OTT打破原有的網絡傳輸界限，同時令視頻終端呈現積極的多元化發展，網絡、終端的靈活性也給用戶提供了更多選擇，包括各種個性化、互動化、社交化的觀看方式。未來的智能電視會發展成什么樣？如今仍難以具化想象。

但正是出于智能電視“金礦”概念的共識，各行業各渠道玩家爭相進入這一領域，客廳大戰一觸即發，跨界競爭對于傳統電視廠商來說正從威脅變為現實。

（編輯：daisy）