【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】巴西世界杯的舉行，帶動(dòng)了各市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)重中受益匪淺，機(jī)構(gòu)人員對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的前景十分看好，不僅僅是世界杯帶來短暫春天，對(duì)未來的也很有信心。從各種預(yù)測(cè)報(bào)告看，都市信心滿滿。

數(shù)字標(biāo)牌為乘客提供電視節(jié)目和廣播;服務(wù)資訊內(nèi)容(地鐵線路圖、乘客須知、文明乘車、健康信息等);日常通知、通告;緊急狀況下通知(極端氣象信息、車次延誤通知、突發(fā)重大事故)等，以此為出行提供便利以及豐富乘客的旅行生活。媒體商可從中獲益，實(shí)現(xiàn)媒體商與乘客雙贏格局。如深圳地區(qū)近期的暴雨天氣，如果不能及時(shí)有效地傳達(dá)給“行動(dòng)中”的人們則很容易造成不必要的麻煩。交通領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌，可實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性，寬廣性。

機(jī)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌傳遞信息與娛樂互動(dòng)雙全

機(jī)場(chǎng)作為現(xiàn)代化交通設(shè)施的組成之一，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用也很普遍，是機(jī)場(chǎng)信息化建設(shè)的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)就是充分利用觀眾的碎片化時(shí)間，而機(jī)場(chǎng)作為旅客的集中中轉(zhuǎn)站，無疑是一個(gè)碎片化時(shí)間集中營(yíng)。數(shù)字標(biāo)牌也因其強(qiáng)大的顯示功能，直觀的信息傳達(dá)功能，以及逼真細(xì)膩的廣告畫面、豐富多彩的內(nèi)容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗(yàn)，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達(dá)更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機(jī)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆。

戶外廣告數(shù)字標(biāo)牌需求大

根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌廠家信息，隨著戶外廣告市場(chǎng)需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌廠家也越來越多，尤其是互動(dòng)技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長(zhǎng)至46億美元。

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場(chǎng)，為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量，促使市場(chǎng)關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力;顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地;而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

市場(chǎng)集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)

基于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購(gòu)等新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競(jìng)爭(zhēng)力

游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展;隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購(gòu)或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。

（編輯：daisy）