【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】投影機(jī)自從進(jìn)入中國市場以來，一路發(fā)展迅猛，市場銷量日漸增大。投影機(jī)市場的迅速崛起，也帶動(dòng)了與其配套的投影幕的快速發(fā)展。隨著投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，目前已經(jīng)由政府、教育、企業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到個(gè)人家庭領(lǐng)域，其價(jià)格也越來越人性化。這同時(shí)也預(yù)示著投影幕的巨大機(jī)遇的降臨，中國投影幕市場將越來越大，但隨之而來的各投影幕廠商的競爭也越來越激烈。隨著中國投影幕市場的不斷成熟，其競爭格局也悄然開始發(fā)生變化。

市場需求促使國內(nèi)廠商向中高端發(fā)展

投影幕作為投影系統(tǒng)里最后的一環(huán)，是畫面直接顯示的地方，其重要性不容質(zhì)疑。很多消費(fèi)者對投影幕有著這樣的誤區(qū)：認(rèn)為投影幕是投影機(jī)的一個(gè)附帶品，只要選擇好投影機(jī)，至于是什么投影幕，效果應(yīng)該都一樣。但是，隨著人們對投影知識(shí)的認(rèn)知程度越來越高，投影幕也日趨受到重視。隨著投影顯示技術(shù)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新以及人們欣賞水平要求的提高，超大畫面、超高亮度、更高分辨率、更高的對比度以及更好的視覺保護(hù)的投影顯示屏幕便成為顯示市場的迫切需求。

除了人們對投影幕認(rèn)知的改善外，高清浪潮在全球的快速掀起，也是推動(dòng)投影屏幕行業(yè)走向中高端的一個(gè)重要因素。

隨著數(shù)字技術(shù)和顯示技術(shù)的快速發(fā)展，全球正進(jìn)入一個(gè)全新的高清時(shí)代，視頻的數(shù)字化和高清晰度成為當(dāng)前最迫切的消費(fèi)需求。高清浪潮的出現(xiàn)，改變了人們的視覺需求，對消費(fèi)者來講，高清是一場劃時(shí)代的娛樂生活方式變革。其清晰的畫面、細(xì)膩的細(xì)節(jié)展示無不給人們帶來了強(qiáng)有力的視覺沖擊。而表現(xiàn)在終端投影顯示上，投影屏幕最終顯示的影像承載了觀眾太多高清的期待，也為經(jīng)營這塊市場的投影屏幕廠商帶來了希望。能否提供具有競爭力的高清解決方案成為競相搶占的產(chǎn)業(yè)高地。

而中國國內(nèi)的中高檔投影幕市場一直以來都被國外廠商所占領(lǐng)。國內(nèi)廠商長期以來受制于技術(shù)因素的限制，只能徘徊于中低檔市場。而最重要的原因還是因?yàn)橹爸懈邫n投影幕市場不大，而最大的投影幕市場——教育市場一直以來都限制于費(fèi)用的因素而選取中低端投影幕。但是隨著中高端投影幕市場的日益擴(kuò)展，中國的廠商也越來越重視這一領(lǐng)域的發(fā)展。特別是隨著投影幕技術(shù)的不斷成熟與資本原始積累的完成，中國的投影幕大企業(yè)也開始向中高端市場發(fā)起沖擊。而隨著低端市場利潤的不斷減少，中高端已經(jīng)成了這些企業(yè)開發(fā)新利潤增長點(diǎn)的重要戰(zhàn)場。中國的投影幕市場競爭已經(jīng)悄然進(jìn)入了中高端產(chǎn)品競爭階段。

中國企業(yè)看好中高端投影幕市場

★維佳：看好國內(nèi)“中檔”幕布市場

維佳就表示了對中國中高端投影幕市場的信心。香港維佳公司市場部經(jīng)理梁項(xiàng)庭表示，目前就低檔次投影幕而言，市場主要面向東南亞國家，其市場份額占的40%-50%。而中檔幕布的占市場份額的30%。高檔幕布的市場份額就更少了。鑒于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度，維佳在國內(nèi)的市場定位主要以中檔為主；而對于未來的發(fā)展，中檔次的幕布潛力也最大。

★白雪：加大中高端市場的投入

白雪投影公司近兩年主推的家庭影院拉線幕、弧形的工程幕、背投系列的投影幕等新產(chǎn)品，同時(shí)，畫框幕、弧形金屬幕也由普通幕轉(zhuǎn)向高端幕。

白雪公司的營銷總監(jiān)岳彪表示，白雪投影幕目前已經(jīng)加大了對中高端市場的投入，企業(yè)也由生產(chǎn)銷售中低端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向開發(fā)中高端投影幕。公司在低端主要通過代理、貼牌等形式進(jìn)行，而公司的市場重點(diǎn)已經(jīng)傾向于中高端投影幕市場。

★紅葉：高端視聽領(lǐng)域?qū)⑹歉偁幗裹c(diǎn)

作為中國最大的投影幕廠家之一的紅葉一直以來深植于投影幕行業(yè)。對于未來投影幕行業(yè)的發(fā)展趨勢，紅葉總經(jīng)理姜國梁認(rèn)為，隨著投影機(jī)技術(shù)與市場的日趨成熟，用戶對投影顯示技術(shù)的日趨了解，越來越重視屏幕重要作用，屏幕正成為整個(gè)大屏幕顯示行業(yè)新的關(guān)注熱點(diǎn)和市場增長點(diǎn)。因此，國內(nèi)市場對于投影幕的需求旺盛，國產(chǎn)品牌占據(jù)了極大的市場份額。未來的投影幕市場，市場需求趨勢會(huì)持續(xù)增長。教育、政府、商務(wù)仍然是市場銷量的主流。其次，產(chǎn)品更加細(xì)化，產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提升，從而滿足形式多樣的用戶需求，同時(shí)高端視聽領(lǐng)域?qū)⑹歉偁幍慕裹c(diǎn)。

高清的出現(xiàn)，帶來了視感革命，“高清投影幕”成為投影行業(yè)的發(fā)展主題。投影技術(shù)飛速發(fā)速，投影系統(tǒng)能夠展示一般平板高清設(shè)備所不能顯示的超大畫面。因此，高清也為投影屏幕產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。而隨著人們對中高端投影屏幕的需求日益增加，中高端投影幕必將迎來發(fā)展高峰。當(dāng)然，與機(jī)遇同在的必然是激烈的竟?fàn)帲酝队澳粡S商在發(fā)展的同時(shí)還須大力拓展自身的品牌實(shí)力，只有這樣才能在市場中站穩(wěn)腳跟，大步向前。