【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】真正對(duì)電影發(fā)燒的人，哪怕在夢(mèng)里，也有數(shù)都數(shù)不清的電影，高清晰大畫面，隨心所欲的自由和快樂……看電影，自然影院是首選，是一種身體力行的體驗(yàn)式消費(fèi)。而為了吸引大家去體驗(yàn)，所有的商家都在努力的發(fā)掘各種賣點(diǎn)噱頭。今年非常火的智能硬件產(chǎn)品投影機(jī)，為了博眼球，把“大屏”，“4K”，“8核”等等噱頭，一樣不落的從平板市場(chǎng)和電視市場(chǎng)搬遷到了投影機(jī)市場(chǎng)。

酷樂視U+電影院新品發(fā)布會(huì)

本人近期觀摩了酷樂視微型投影機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，廠商一反常態(tài)，不宣傳當(dāng)下炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)名詞，大談光學(xué)設(shè)計(jì)。那么，不炒作4K這些賣點(diǎn)，這款新產(chǎn)品勝算幾何？

智能硬件，賣的都不是智能

前一段時(shí)間國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)互掐，中華酷聯(lián)似乎賣的還都是硬件性能；小米賣的是發(fā)燒的理由，得屌絲者得天下；魅族華麗蛻變，一場(chǎng)幾個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，大談MX4的金屬邊框生產(chǎn)工藝直逼蘋果，生態(tài)鏈打造服務(wù)用戶，一時(shí)風(fēng)光無限，訂單猛漲。按理說錘子手機(jī)的實(shí)力略差，但是憑借著老羅認(rèn)真的情懷，以及和王自如的辯論，卻讓錘子手機(jī)擁有了一大批粉絲。

一時(shí)間似乎都贏了，但是不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)作為智能硬件的最典型代表，其實(shí)賣的都不是硬件。

酷樂視投影機(jī)

回過頭來說投影，酷樂視“U+電影院”就是“你家的電影院”的諧音，這款微投影新品，也沒有那么急吼吼地宣傳其智能特性，卻抓住“電影，就是社交”的主題，高調(diào)宣傳“看電影，是一種生活態(tài)度”，同時(shí)直指當(dāng)下投影機(jī)用戶的痛點(diǎn)“跑焦，虛焦，調(diào)焦麻煩”等傳統(tǒng)問題，倡導(dǎo)當(dāng)下屌絲們回歸家庭， 放下手機(jī)，通過居家生活，戶外露營(yíng)的影院使用，重拾觀影體驗(yàn)的初衷。

酷樂視U+電影院絢麗色彩

酷樂視U+電影院，是在發(fā)現(xiàn)了用戶的痛點(diǎn)，解決用戶的痛點(diǎn)嗎？

本人也做了一個(gè)基本的調(diào)查。到京東和淘寶，輸入投影機(jī)搜索，在熱銷的LED投影機(jī)里，看看宣傳頁面，多數(shù)智能投影機(jī)，都花了大量篇幅描述畫面大，怪獸八核，完全支持4K解碼等特點(diǎn)。這樣的宣傳有價(jià)值嗎？繼續(xù)研究了京東上某米的爆款投影機(jī)，仔細(xì)看了客戶評(píng)價(jià)，深入分析其中評(píng)和差評(píng)，才能去揣摩當(dāng)下投影機(jī)產(chǎn)品的用戶心中的痛點(diǎn)。總結(jié)多個(gè)中評(píng)和差評(píng)都集中在幾個(gè)案例上，京東送貨問題，虛焦問題，使用問題，溫度問題，網(wǎng)絡(luò)直播電影的色彩跟水洗過一樣等等。另外也有反映智能系統(tǒng)死機(jī)系統(tǒng)慢的問題，但是都比較少。

這樣的研究其實(shí)應(yīng)證了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的用戶投票原則： 客戶會(huì)因?yàn)榭吹靡姷哪承﹥?yōu)點(diǎn)而買單，卻一定會(huì)因?yàn)槭褂煤蟮耐袋c(diǎn)而退貨。

酷樂視U+也是一款智能硬件。只是從發(fā)布會(huì)上來看， 廠商沒有過多強(qiáng)調(diào)智能，基本是把這款產(chǎn)品的智能功能當(dāng)做一個(gè)標(biāo)配，實(shí)現(xiàn)了”Me Too”的性能而已。相對(duì)而言，濃墨重彩的篇幅，放到了“光學(xué)高清和極致色彩”上。似乎正是沖著這些個(gè)用戶的痛點(diǎn)而去的。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的產(chǎn)品特性包括“四重精工雕琢，極致光學(xué)高清”的光學(xué)引擎設(shè)計(jì)，以及全球同類最小體積等特性，看來在這場(chǎng)家庭影院投影機(jī)的市場(chǎng)中，勝算還是不低的。

至于我的分析，信與不信，就由你自己把握了。

打鐵還需自身硬

酷樂視U+電影院的研發(fā)工程師絕對(duì)是下硬功夫去鉆研行業(yè)積弊了。家用投影業(yè)界采用普通玻璃及樹脂鏡片居多，其工作一段時(shí)間以后熱脹冷縮的弊端所帶來的畫面模糊，一直被詬病。酷樂視U+電影院采用的鑭系光學(xué)玻璃鏡片制造鏡頭，由于其高折射率、高透過率、低色散等特性，首先被廣泛運(yùn)用在的地方是專業(yè)級(jí)單反鏡頭之上。

4K概念在透支市場(chǎng)和飲鴆止渴

在發(fā)布會(huì)上聽到“高清”≠“清晰”、“4K”≠“更清晰”這個(gè)概念，結(jié)合我這兩年追求4K而不得的痛苦，我明白這是行業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的乏力表現(xiàn)。據(jù)介紹，投影核心芯片廠家美國德州儀器所供應(yīng)的DMD元器件為720P規(guī)格。市面上支持4K片源的公模產(chǎn)品，無論宣稱其能具備1080P或4K的解碼能力，都會(huì)因最終輸出畫面的物理特性而被限制在720P高清范圍。

另一方面，一部普通的藍(lán)光3D(1920×2205分辨率)電影，大概要50G左右的容量，而一部4K（3840×2160分辨率）電影，則會(huì)達(dá)到100G以上容量。這樣的片源，無論是下載，還是購買，目前都很難獲得。網(wǎng)上所謂的超清片源，其實(shí)甚至還不到720P。

話說4K電視也好，4K投影也好，其實(shí)都是在透支市場(chǎng)而已。實(shí)在地觀看到720P的高清畫面，聚焦清楚觀看過程中不跑焦，色彩驚艷逼真，或許才是當(dāng)下影音愛好者的心聲和真實(shí)述求，也會(huì)成為家庭發(fā)燒影音的里程碑產(chǎn)品。就像酷樂視U+電影院發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一臺(tái)展示用的老電影放映機(jī)一樣，盡管時(shí)光流逝膠片泛黃，但依然沉淀出經(jīng)典味道。