【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】自14、15世紀始意大利威尼斯出現(xiàn)報紙這一印刷媒體到二十世紀初，報紙獨領了數(shù)百年的風騷。后來，以電子為媒介的廣播、電視相繼問世以后，像以往億萬人同看一張報紙的時代已經(jīng)一去不復返了。之后很長一段時間，報紙、電視、廣播三大媒體猶如三足鼎立，而如今蒸蒸日上的新媒體也以自己獨特的形式向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。

新媒體是什么?見仁見智。簡單的說，新媒體是指新的技術支撐體系下出現(xiàn)的，能夠滿足公眾信息需求和傳播欲的新的媒體形態(tài)。

隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的載體、新形態(tài)與新材料不斷出現(xiàn)，目前出現(xiàn)了一系列的媒體新形式如樓宇電視媒體、公交移動媒體、手機媒體等。新媒體的蓬勃發(fā)展一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體覆蓋的不足，同時，各大媒體的受眾市場、廣告蛋糕也在被分割寸切。

近年來，城市建設高速發(fā)展，電梯數(shù)量越來越多，電梯媒體——一個新興的媒體資源，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體是一個極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、不可抗拒的視覺吸引。通過調(diào)研和市場信息反饋，消費者通過電梯廣告來獲取商品信息和產(chǎn)生購買興趣的比例高得令人吃驚。乘用電梯期間煩躁無聊，看廣告打發(fā)時間已成為不爭的事實。同時也形成了該媒體獨特的差異化形勢，精準細分人群、可控發(fā)布區(qū)域，電梯媒體已經(jīng)不是傳統(tǒng)認知中的小眾輔助媒體，它已悄然演變成為不可或缺的優(yōu)勢媒體。在媒體競爭日益激烈的今天，電梯媒體是和各大媒體比“酷”，還是回歸和堅守本位?

受眾已經(jīng)不滿足于被動的接受信息，受眾的“意見領袖”訴求加強。與傳統(tǒng)媒體以“傳者”為中心的傳播理念不同，現(xiàn)代傳播理念強調(diào)以受眾為主體的觀念，因此，受眾對媒體的認可程度成為各家媒體的溫度計。

如今，家庭消費已成為中國消費市場的大富礦，今天的中國每100元消費中80%來自家庭消費。立足于中高端社區(qū)，鎖定中國最具購買力的核心人群，信息發(fā)布和接收成本近乎零的樓宇電梯媒體，得到了廣告主的一致贊許。ST&SAT鞋業(yè)為喚醒這個時代女性的魅力，這發(fā)起了一場“喚醒女性運動”，拍攝了一個網(wǎng)絡劇，就采取了曾經(jīng)在樓宇液電視中播放短劇片花的方式，提醒消費者如果想知道如何展現(xiàn)自己的魅力法則，可以觀看其拍攝的完整的網(wǎng)絡劇集，產(chǎn)生了非常好的傳播效果。樓宇液晶電視與互聯(lián)網(wǎng)的大膽整合，利用新數(shù)字視頻媒體，通過電梯媒體的廣告信息傳播，吸引更多的線下消費者參與互動，實現(xiàn)線上宣傳和線下互動體驗的整合。某4A廣告公司媒介總監(jiān)Vincent杜說這種O2O整合營銷模式在梯鄰傳媒就能得到完美的體驗。它以社區(qū)媒體為主傳播渠道，整合社區(qū)公布欄、社區(qū)大堂等傳統(tǒng)媒體資源，形成以點帶面的傳播網(wǎng)絡。用戶通過手機客戶端和梯鄰LCD屏產(chǎn)生互動，并引導住戶前往活動現(xiàn)場，消費者現(xiàn)場體驗產(chǎn)品，達到品牌認知和完成銷售。

新生代市場檢測機構的CMMS數(shù)據(jù)顯示，圍繞人們戶外的樓宇液晶電視、賣場電視、公交電視、地鐵液晶電視，以及圍繞電腦和3G智能終端的網(wǎng)絡視頻成為了70后、80后和90后主要消費者所經(jīng)常接觸的新的數(shù)字化視頻媒體，甚至電視的黃金時間也正在被這些新的視頻媒體所占據(jù)。

電視今天能夠影響的是那些經(jīng)常呆在家中有著固定收視習慣的人群，而電梯媒體對70后、80后的上班族有很精準的到達和充分的覆蓋，特別是像梯鄰傳媒這樣的電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告屏，廣東電視臺廣告部童先生如是說,。在傳統(tǒng)電視媒體主導的時代的傳播，很多品牌通常的傳播模式是選擇電視媒體進行大量的廣告轟炸，然后守在銷售終端等待消費者到來。事實上，很多消費者在到終端來之前，已被新媒體阻斷或者改變了路線，特別是具有碎片化時間植入、廣告信息結(jié)合人們必看的上下樓層信息顯示的梯鄰傳媒液晶屏。每次在乘坐電梯的時間接觸視覺和聽覺的信息傳播，都不會讓人覺得反感，反而讓人減少了焦慮和不安，這樣的廣告很有殺傷力，這樣的廣告信息很容易給受眾留下深刻的印象，從而產(chǎn)生購買欲望促成消費。同時，童先生也坦言屏幕小、不具備框架平面廣告的強大視覺沖擊力，媒體網(wǎng)點分布不夠集中等都將影響觀看人群及企業(yè)的發(fā)展。“唯有改變才能有發(fā)展“想要在新媒體競爭中脫穎而出就必須得改變，屏幕更大、更薄、媒體網(wǎng)絡覆蓋更廣是其發(fā)展的必然趨勢。

媒體技術日趨進步，媒介環(huán)境日益復雜的環(huán)境下，揚長避短，凸顯媒介優(yōu)勢，是爭取受眾的基本策略。怎樣才能得到更多受眾和廣告主的認可?在媒體競爭激烈的今天，梯鄰傳媒是否能順應發(fā)展的潮流?電梯媒體是否能在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出?這一切都值得你的期待!

（編輯：daisy）