【中國數字視聽網訊】夏季火熱天氣的襲來，總是會令人躁動不安。但是在LED顯示屏行業，來勢更加兇猛的價格戰更像是一場大火燒遍整個行業，更加撩動人們躁動不安的心。所謂的“價格戰”，即是企業之間通過降低產品的市場價格，而展開的一種商業競爭行為，各企業有的是主動挑起“價格戰”，也有的是被動卷進來。“價格戰”的主要內部動力有市場拉動、成本推動和技術推動等，其目的是打壓競爭對手，占領更多的市場份額等，如沸沸揚揚的當當價格戰、京東價格戰、LED行業的價格戰等等。前不久，有兩家LED企業的“價格戰”由國內市場打到了國際市場，據了解，一家LED企業競標成功一項國外工程，而另一家LED企業則不惜降低百分之十的價格去搶占這項工程，最后競標成功。

“價格戰”的背后必定有不少原因，諸如有些企業用“拿來主義”的策略，省略研發成本，其產品總成本自然比同行要低，因而其低價出售或可引起“價格戰”;其次，中小企業大多在“紅海”領域競爭，產品的同質化現象嚴重;再次，行業內對企業監管的缺失，侵權企業通過“價格戰”來獲利并且過得風生水起，這勢必會助長“價格戰”之氣焰;最后，上市公司出于市場占有率考慮，也必定對其推波助瀾。

良性的價格競爭在一定程度上會刺激消費，但是對于惡意的“價格戰”，其弊端亦十分明顯。首先從企業角度來說，一些中小型的LED企業對自身的資金鏈的分析以及預算不夠深入，在“價格戰”的過程中導致資金鏈斷裂，因而企業老板不堪重負紛紛跑路。然而對于那些缺乏自主知識產權，也缺乏核心競爭力的企業來說，打“價格戰”便相當于飲鴆止渴，短期或可解決問題，但是長期下來無疑會打擊企業的創新意識和主觀能動性。其次，就產品而言，有不少LED中小型企業為在“價格戰”中求得生存，由于在長期的價格戰中導致其利潤不足，缺乏維持產品品質和售后服務的財力支撐，從而對產品的品質造成相當的影響，這無疑透支了消費者對產品的信賴，這對于產品品牌的形象損害非常巨大。

然而，面對LED顯示屏行業“價格戰”頻繁這樣的市場狀況來說，為避免企業卷入“價格戰”的泥淖，小編認為，企業堅持好自身定位最為關鍵，企業內部必須對自身的定位保持冷靜清晰的頭腦，最大可能地去避免價格戰，不能讓“價格戰”中所帶來的短期的利潤成為企業經濟增長的焦點，要明白，整個企業自創立以來所贏得的口碑才是最為重要的，不能因市場上“價格戰”橫行而加入其中從而丟失自身長期打造的品牌，影響公司的長遠發展。除去堅持好企業自身定位，應對這樣惡劣的市場環境，細分市場也是一條重要出路，各個企業為了避免“價格戰”，可以根據自身的產品優勢尋求新的市場，根據客戶需求打造不同的細分市場，避免產品的同質化，從而避免“價格戰”愈演愈烈。最后，我們知道，創新是任何一個領域不斷發展的不竭動力，在LED領域亦是如此，在這里，各企業可以進行技術創新、產品創新以及營銷模式的創新，將創新思維貫穿于生產以及銷售的始終，讓創新引領企業發展，這才是保持競爭力的根本之道。

綜上，我們可以知道，LED顯示屏行業的“價格戰”，給企業以及整個行業帶來不少弊端，為避免“價格戰”，各企業都應該高度重視，堅持自身定位，尋找自己的市場，以及通過創新等方式走出一條有自身特色的企業發展之道。

（編輯：daisy）