【數字視聽網訊】對于智能投影而言，2023年是極不平靜的一年：國內投影市場在連續多年野蠻生長之后，走起了下坡路。這一趨勢的背后，既包含著市場環境的變化，也反映出消費者需求的新動向。

洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年上半年中國大陸投影機市場出貨量為340.1萬臺，同比下降7.5%;剛剛過去的雙十一期間，中國智能投影線上公開零售渠道的銷量為 43.2 萬臺，同比下降 12.3%;銷額為 9.6 億元，同比下降 24.0%。洛圖科技預計，2023 年中國智能投影銷量將落回在 600 萬臺以內，市場規模的下滑基本已成定局。

而僅僅在2022年，中國智能投影市場還處于增長狀態，全年銷量共計617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比2021年還增長了7.9%。

國內投影市場的繁榮，可以說是科技進步與消費需求共同作用的結果。智能投影以其大屏幕、移動性強、使用方便等優勢，逐漸在家庭娛樂、商務展示等領域占據了重要地位。然而，經過多年的高速發展，一些深層次的問題開始逐漸顯現。除了經濟環境的影響之外，智能投影行業的諸多變化也在影響著整體格局。

技術普及，單片式LCD拉低行業門檻

圖片來源：視覺中國

隨著人們對生活品質追求的提升，對于產品的需求已經從單純的功能性轉向了更多的體驗性。智能投影不再僅僅是一個大屏幕的提供者，而是需要融入更多的智能化、個性化功能。然而，目前很多產品還未能滿足這一需求，導致了消費者對新產品的期待與實際產品之間的落差。

此外，技術更迭的加速也對行業帶來了挑戰。隨著激光、4K等新技術的快速發展，傳統投影技術面臨著被淘汰的風險。如何跟上技術發展的步伐，將直接關系到企業在未來的競爭力。

目前在投影行業，主要有DLP和LCD兩種技術路線。DLP采用反射式技術，優點是光源利用效率較高，投射出的光線亮度高，可以在不拉窗簾的室內使用;LCD采用透視技術，中低檔的產品只能在拉下窗簾的暗室中使用，需要不斷提升光源利用效率來提高亮度。而LCD的優勢是高分辨率和驅動頻率，同價格下顯示規格更加出色，未來也能夠提供更高刷新率的產品。

在投影行業，圍繞DLP與LCD技術，形成了兩大陣營：DLP市場主要廠商為極米、堅果、當貝。LCD市場主要廠商為小明、小米、愛國者和知麻。

2023年9月初，小明投影聯合京東方發布了全球首款單片式LCD 4K投影儀——小明V1 Ultra 4K，和首款達到800CVIA高亮度的單片式LCD投影儀——小明V1。2023年9月底，樂視發布了智能投影儀LE900，同樣與京東方合作，采用單片式LCD 技術，分辨率同樣為4K。國產投影在京東方的技術突破幫助下，分別從分辨率和亮度上，達成了突破。單片式LCD投影，也不再是廉價、玩具級的代名詞。

除此之外，市場飽和度的提高，也帶來了企業競爭的加劇。

眾多品牌紛紛涌入這一市場，企圖分一杯羹。為了爭奪市場份額，一些廠商不惜采用價格戰等手段，造成了行業整體的利潤下滑。而這種惡性競爭的后果，不僅損害了企業的盈利能力，還可能引發市場秩序的混亂。

據天眼查數據顯示，截至目前，投影機現存相關企業近萬家。其中，近五年(2018-2022年)分別新增注冊企業1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合計4410余家。從成立時間來看，37%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業僅占16%。

小明投影CEO賴永賽告訴鈦媒體App，目前海外的LCD市場，主要是以白牌機為主的無序競爭，大家都賣99美金或者說100美金出頭的價位，定位就是玩具投影。

洛圖科技數據顯示，隨著1LCD技術的成熟，2023年上半年，1LCD技術的線上市場份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個百分點。2023年一季度，1LCD智能投影市場的平均單價為767元，比起2020年剛興起之時，上漲了136元。得益于1LCD技術的發展，投影行業在入門產品中，出現了“質價同升”的現象。

從產品角度看，1LCD是中國幾乎唯一實現全面國產化的技術，因此成本可控性高，企業研發動力更強。隨著主要各廠商加大投入，更多高端4K產品上市以及技術提升，仍具備廣闊前景。

需求疲軟露營成空，價格戰成為共同選擇

在技術上普及化的背面，是中國市場智能投影需求的萎縮。

疫情期間，戶外使用投影儀成為了新的風尚。小巧的機身，配合投射出的80~150英寸畫面，在戶外露營時能增加不少的樂趣。無論觀影還是游戲，都更有氛圍感。基于戶外場景的便攜性需求，甚至催生出了“微型投影”等細分品類。

露營百度指數

但進入2023年，露營正在以肉眼可見的速度衰退。據百度指數顯示，露營的熱度基本上已經回到了疫情之前的水平。作為露營龍頭企業的牧高笛，雖然曾在2022年迎來了爆發式增長，但根據財報顯示，2023年上半年該公司營業總收入8.60億元，同比下降0.84%;歸母凈利潤9700.84萬元，同比下降14.28%。

作為露營深度愛好者的田先生告訴鈦媒體App，自己曾經在露營團建時使用過投影作為“助興手段”，但戶外使用投影儀存在諸多限制，像是電源需要自備、白天陽光下無法使用、熒幕在刮風天氣下難以鋪設。因此只嘗試了一次，就再也沒有把投影帶到戶外來了。

正所謂皮之不存毛將焉附，智能投影的新需求還沒來的及落地，需求本身已經悄然消失。

圖片來源：洛圖科技

為了應對經濟環境和需求的萎縮，各廠商的對策是價格戰。洛圖科技數據顯示，2023年618期間投影儀的均價降幅達到6.6%。隨著價格戰的升溫，競爭壓力在不斷增加，各個廠商的利潤逐漸減少，投影機行業正在經歷非常典型的“內卷”階段。性價比成為當下投影機廠商爭奪、穩固市場占有率的主要手段。

“大家既然消費力下降，我們就億元補貼”，極米董事長鐘波告訴鈦媒體App。此前極米曾宣布推出億元補貼項目，活動覆蓋旗下全品類產品。

在個人層面，消費者也應提高對智能投影產品的認識和了解。在購買產品時，不僅要關注價格、功能等表面因素，還應考慮產品的技術含量、使用體驗等因素。通過提高自身的消費意識，選擇更符合自身需求的產品，從而推動智能投影行業的健康發展。

需求不剛，必然內卷

目前來看，中國智能投影市場的下滑，很重要的原因是消費者對于消費信心的不足，以及露營等新需求的快速萎縮。在這種情況下，各個廠商選擇價格戰，就只能是一種你死我活的內卷。

今年5月，極米和堅果曾經在直播平臺就技術路線進行了辯論，一時間成為了行業最熱的話題。極米董事長鐘波在事后表示，極米對于攻擊一般是不回應的，這次的回應被人放大了，對此極米也很后悔。在技術路線上極米希望能夠做到百家爭鳴的情況，通過LCD、DLP等不同的設計理念，吸引不同的消費群體。

鈦媒體App認為，廠商希望用熱點來吸引關注是合理的選擇，但從辯論的結果來看，不能說是兩敗俱傷，但起碼極米和堅果都沒有達到各自的預期。

行業人士劉先生告訴鈦媒體App，如今的投影市場隨著1LCD技術的普及和銷量的萎縮，各家的日子都不好過，對于價格戰，廠商沒有不打的選擇。只有扛過這段“大浪淘沙”，才有機會進入到下一局。“投影機與傳統的電視相比，更像是一種非剛需的消費品。其中不少的用戶是在小紅書等社交平臺上經過“種草”，才產生的沖動消費。除非投影機技術產生質變，否則很難讓這些用戶實現復購。”

從技術角度來看，目前國內主流的投影機受制于價格，還普遍停留在1080P(1920×1080)的全高清分辨率，與目前主流電視的4K超高清分辨率(3840×2160)存在一定差距。

在娛樂領域，投影機已成為家庭影院的標準設備。盡管1080P的分辨率可以提供流暢的電影體驗，但4K超高清分辨率可以提供更細膩的畫質和更逼真的顏色，使觀眾仿佛身臨其境。此外，對于游戲愛好者來說，更高的分辨率也可以提供更平滑的游戲畫面和更快的響應時間，從而提高游戲的可玩性。

在家庭領域，投影機已成為一種時尚的娛樂方式。隨著人們對家庭娛樂品質的要求不斷提高，4K超高清投影機也逐漸成為家庭娛樂的主流選擇。4K超高清分辨率可以提供更大的畫面和更細膩的畫質，使家庭觀影體驗達到極致。

綜上所述，從技術角度來看，雖然目前國內主流的投影機還普遍停留在1080P的分辨率，但隨著技術的不斷發展和成本的逐漸降低，4K超高清投影機將在未來逐漸成為主流。這不僅是因為它具有更高的分辨率和更細膩的畫質，還因為它可以為娛樂和家庭領域提供更好的體驗。因此，鈦媒體App認為，未來投影機市場仍存在較大的升級換代空間，同時也會進一步促進市場的升級與發展。(本文首發鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅)

（編輯：daisy）