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龐大需求未啟動 等離子中國市場最有戲
2009年02月23日 10:12 july

        進入09年以來,國際彩電市場等離子產(chǎn)業(yè)陣營再次發(fā)生異動。其一是全球HIFI級等離子企業(yè)廠商,先鋒宣布退出平板電視產(chǎn)業(yè),將結(jié)束其長達十年的等離子平板電視產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn),同時全球等離子彩電第一巨頭松下也爆出即將在09年春季新品中增加42英寸的液晶電視的消息。

        新春等離子產(chǎn)業(yè)兩巨頭一進一退的轉(zhuǎn)變,再次激起了人們對等離子彩電的未來價值的擔憂。部分評論認識紛紛拋出看衰等離子彩電發(fā)展前途的預期,認為在全球市場逐漸衰落的等離子彩電軍團最終會走向消亡。除了這種觀點外,也有分析人士對等離子產(chǎn)品的前途充滿期待。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明,無論是國際市場,還是國內(nèi)市場08年等離子彩電的實際銷售數(shù)量依然在增長,整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴大。

        在國內(nèi)市場,兩種技術(shù)路線之爭也由來已久。據(jù)統(tǒng)計表明在國內(nèi)彩電市場,尤其是05年之前等離子產(chǎn)品占有舉足輕重的低位,但是隨著液晶產(chǎn)品向大尺寸低價格方向的發(fā)展,等離子彩電開始逐漸淡出人們的視野。08年隨著北京奧運會的召開,在07年眾多彩電企業(yè)爭先推出32英寸等離子的基礎(chǔ)上,更加適合觀賞運動畫面的等離子彩電再次進入消費者的選購清單。

         O8年國內(nèi)等離子彩電的銷售數(shù)量創(chuàng)造了較07年翻一番的良好業(yè)績,其在國內(nèi)彩電產(chǎn)品總體銷售量中的比重也略有增長。據(jù)預計,09年等離子彩電實際銷售數(shù)量渴望保持較快的增長速度,最終的銷量渴望突破200萬臺。

        國內(nèi)等離子彩電再次受到市場的關(guān)注與奧運會市場的帶動作用密切相關(guān)。以奧運會為核心的彩電應(yīng)用,格外強調(diào)彩電產(chǎn)品對運動畫面的展示能力。等離子顯示技術(shù)特點決定了它天然的適應(yīng)奧運會,特別是高清奧運,這類追逐顯示質(zhì)量的應(yīng)用場合。在奧運會前后,國內(nèi)等離子市場眾多廠商舉行了正對奧運的促銷活動,取得了良好的市場效果。

        專家指出,等離子電視目前最主要的困境是市場支持乏力。在40英寸以上產(chǎn)品上,等離子彩電的各種顯示指標和最終效果均優(yōu)于液晶電視。但是由于液晶電視的面板資源涉及日系、韓系和我國臺灣、大陸眾多廠商,具有更高的產(chǎn)能和開放性,所以導致了彩電企業(yè)推出的液晶產(chǎn)品數(shù)量明顯高于等離子產(chǎn)品,彩電企業(yè)在液晶技術(shù)上的宣傳力度也遠遠大于等離子產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀難免給予消費者“液晶比等離子”好的假象,進而進一步加劇了等離子在和液晶技術(shù)抗衡中的不利局面。

        從全球市場的分布來看,特別強調(diào)畫面質(zhì)量,并具有更嚴謹思維的歐洲市場,消費者對等離子彩電的認可程度是最高的。在北美市場,等離子產(chǎn)品也獲得了眾多家庭影院愛好者的喜愛。在號稱電子王國的日本,等離子彩電的市場占有率較低,但是這主要是由于日本居民的居室面積較小決定的:等離子技術(shù)更適合于制造到尺寸的電視機。

         對比全球市場的情況,分析認為隨著國內(nèi)平板電視普及的深化,等離子彩電在國內(nèi)市場依然擁有巨大的市場空間和機遇。在三四級市場,居住空間較小的情況將得到很好的緩解,尤其是在農(nóng)村市場,巨大的居室面積更加適合等離子電視發(fā)揮用武之地。同時,等離子產(chǎn)品可控成本更低的特征,也決定了其更符合國內(nèi)消費者,尤其是農(nóng)村和三四級城市消費者的購買需求。

        在一二級城市市場,等離子彩電也擁有一項液晶產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢。由于大城市人均居住面積的限制,液晶產(chǎn)品的普及尺寸線不可能超過50英寸。50英寸的液晶電視需要3.5到5米的觀看距離,一般的家庭客廳很難滿足這么常的觀看距離的擺放需要。而等離子電視在50英寸產(chǎn)品上的欣賞距離只需要2.5米到3米,更適合與“小客廳大屏幕”的欣賞需要。

        在小房間大屏幕市場和廉價平板市場上,等離子技術(shù)的市場優(yōu)勢依然很明顯。據(jù)消息稱,我國彩電巨頭長虹的等離子屏項目即將于今年上半年投入量產(chǎn)階段。基于本土制造的成本優(yōu)勢將進一步促進國內(nèi)等離子彩電市場的繁榮。隨著國內(nèi)平板市場的擴大,等離子彩電產(chǎn)業(yè)必然迎來更大的發(fā)展機會。 

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