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        品牌不僅對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，對(duì)公益和慈善事業(yè)而言也是如此，尤其是當(dāng)公益事業(yè)需要獲得更好的普及效果時(shí)，品牌效應(yīng)的影響力就尤為關(guān)鍵。6月27日至28日，“2009中國(guó)品牌與傳播大會(huì)”暨新中國(guó)成立六十周年“品牌功勛獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典于北京隆重召開(kāi)。國(guó)內(nèi)最大的出租車(chē)內(nèi)互動(dòng)媒體觸動(dòng)傳媒公司，因其通過(guò)獨(dú)特互動(dòng)技術(shù)匯集了無(wú)數(shù)民眾們對(duì)于慈善公益事業(yè)的關(guān)注，榮獲了此次“影響中國(guó)公益品牌大獎(jiǎng)”，而其創(chuàng)始人兼CEO馮暉中也因其先鋒式的創(chuàng)新理念，當(dāng)選為“影響中國(guó)十大傳媒創(chuàng)新人物”。馮先生表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣、企業(yè)對(duì)公益的關(guān)注度難免降低的大環(huán)境下，觸動(dòng)傳媒團(tuán)隊(duì)更希望把著力提升公共服務(wù)品質(zhì)，提供更多更具吸引力的功能視為己任。

        今年4月，溫家寶總理在博鰲亞洲論壇年會(huì)上講話(huà)時(shí)曾對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)企業(yè)家們提出了建議：“企業(yè)家要注重社會(huì)責(zé)任，妥善處理各種風(fēng)險(xiǎn)和隱患，要善于把握世界經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)機(jī)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。”而此次榮獲創(chuàng)新人物大獎(jiǎng)的馮暉中和他的觸動(dòng)傳媒團(tuán)隊(duì)，逆境而上，成功地完成了第三輪融資，可以說(shuō)正是此類(lèi)中國(guó)本土企業(yè)成功創(chuàng)業(yè)的典范。同時(shí)，他們運(yùn)用中國(guó)研發(fā)的互動(dòng)熒屏技術(shù)，一如既往地開(kāi)拓助力公益的新途徑。

        在與“抗震救災(zāi)”、“北京奧運(yùn)”、“多背一公斤”、“上海世博會(huì)”以及“李連杰壹基金組織”等眾多慈善公益組織團(tuán)體和活動(dòng)的合作中，他們無(wú)償提供了服務(wù)，通過(guò)先進(jìn)且有趣的互動(dòng)方式，告知民眾如何申請(qǐng)參與，給予支持等。從而不僅募集了數(shù)目可觀的捐款，還擁有了幾乎是“一呼萬(wàn)應(yīng)”的志愿者聲勢(shì)。

         馮先生介紹說(shuō)，“在我們的互動(dòng)熒屏上，三分之一的視頻內(nèi)容和所有的邊欄海報(bào)都被無(wú)償?shù)赜脕?lái)為受眾提供當(dāng)?shù)爻鞘械纳�活資訊和國(guó)內(nèi)外公益信息。而眼下，最受歡迎的互動(dòng)按鈕，要數(shù)‘2010世博’互動(dòng)公益廣告了。”

        據(jù)了解，從2008年7月開(kāi)始，觸動(dòng)傳媒已連續(xù)為世博會(huì)呈現(xiàn)了數(shù)套不同形式和主題的公益互動(dòng)套裝廣告。且?guī)缀趺吭峦瞥鲂伦鳎�都能吸引到超過(guò)百萬(wàn)受眾的熱烈反響，也顯示出廣大市民對(duì)于世博會(huì)的興趣和熱情。值此獲得“影響中國(guó)公益品牌大獎(jiǎng)”之際，觸動(dòng)傳媒也對(duì)外宣布，已經(jīng)對(duì)7月即將發(fā)布在其互動(dòng)熒屏上的世博主題內(nèi)容進(jìn)行了全方位改版。在這套全新的世博廣告中，將加入包括追溯到1851年世博會(huì)的“回顧歷史”板塊、也包羅了諸多能夠充分代表上海這座城市鮮明特色的標(biāo)志性因素：例如以“生于綠色，歸于自然”為主旋律的上海企業(yè)聯(lián)合館，重申著“循環(huán)與再生”的價(jià)值；世博志愿者招募啟動(dòng)信息等，從而達(dá)到傳遞世博精神和信息的效果。

        除此之外，觸動(dòng)傳媒公司還對(duì)外透露，他們正在研發(fā)一項(xiàng)全新服務(wù)——預(yù)期將在未來(lái)推出一套運(yùn)用于世博期間的城市交通互動(dòng)地圖，屆時(shí)將投放于出租車(chē)內(nèi)互動(dòng)熒屏上，方便更多的中外友人參與世博，共襄盛舉。這也正是當(dāng)前許多海內(nèi)外賓客尤其需要的。

        “當(dāng)我乘坐在出租車(chē)?yán)餆o(wú)所事事時(shí)，還可以獲取世博會(huì)的知識(shí)，真是既方便又實(shí)用的方式！”，一位在靜安區(qū)工作的27歲白領(lǐng)李榮玨女士評(píng)價(jià)道，“這個(gè)屏幕確實(shí)挺方便，不僅能幫助本地市民，更能協(xié)助遠(yuǎn)道而來(lái)的海外友人。”一位名叫鐘輝揚(yáng)的34歲酒店經(jīng)理如是說(shuō)。

        “對(duì)即將到來(lái)的‘2010亞運(yùn)會(huì)’，我們也將全力以赴。雖然制作互動(dòng)廣告的過(guò)程耗費(fèi)了近千余個(gè)工時(shí)，但若能得到大眾的積極響應(yīng)，我想，所有的努力都是值得的。”馮暉中先生補(bǔ)充道。在他看來(lái)，“媒體的作用，不僅僅是發(fā)布廣告賺錢(qián)，更要給人民大眾帶來(lái)愉悅和實(shí)惠，這應(yīng)該是媒體更大的價(jià)值。”

        作為此次獲獎(jiǎng)的媒體企業(yè)，馮先生表示，品牌與傳播自始至終緊密相聯(lián)。“其實(shí)廣大市民都樂(lè)意去伸出援手，但卻不知道該如何幫助別人或者相信誰(shuí)——而我們就是要通過(guò)經(jīng)典的品牌建立方式，營(yíng)造一個(gè)讓全社會(huì)都信賴(lài)的公益品牌。”對(duì)此，他表示，“高效成就品牌傳奇，責(zé)任和諧社會(huì)百家，就好比觸動(dòng)傳媒的基因一樣與生俱來(lái)。”

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