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      目前國(guó)際上的主要電視品牌已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。一旦傳統(tǒng)電視觀看人數(shù)下降，他們就開(kāi)始尋求更有效的信息資源。這種趨勢(shì)自從去年開(kāi)始，當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的品牌電視避開(kāi)代理商轉(zhuǎn)而嘗試發(fā)展數(shù)字戶外媒體。建立店內(nèi)貨架商品品牌網(wǎng)絡(luò)是這一策略中的重要組成部分。因?yàn)槠放瓶梢粤糇☆櫩停�商家必須大量投資來(lái)維護(hù)品牌形象，否則就會(huì)失去客戶。一旦客戶失去，消費(fèi)者就成為了勝出的一方，同時(shí)也意味著產(chǎn)品變得更加便宜。這種趨勢(shì)將成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)而此時(shí)銷售就將呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

       三星是國(guó)際品牌中轉(zhuǎn)做戶外數(shù)字媒體的經(jīng)典案例，根據(jù)Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出系列新產(chǎn)品的百分之九十五是由DOOH媒體進(jìn)行宣傳促銷活動(dòng)。這些真實(shí)案例說(shuō)明，品牌和代理正在推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌交易的發(fā)展。將預(yù)算從傳統(tǒng)電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數(shù)字媒體的趨勢(shì)日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護(hù)其品牌形象。

       目前，在某些特定行業(yè)比如金融、政府、電信等行業(yè)數(shù)字告示標(biāo)牌也正得到越來(lái)越多的認(rèn)可，而且其發(fā)展勢(shì)頭并不亞于液晶產(chǎn)品、IT等眾多新興產(chǎn)業(yè)和科技生產(chǎn)光環(huán)的新興產(chǎn)業(yè)。特別是近幾年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，從2007年到2009年短短二年間，從事數(shù)字告示市場(chǎng)生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)企業(yè)就從十多家猛增至百余家。數(shù)字告示作為一種新興的廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，已在很多人不知不覺(jué)中悄然來(lái)到我們身邊，在地鐵、銀行、商場(chǎng)、飯店、影院等場(chǎng)所排隊(duì)等候時(shí)或某些公共場(chǎng)所不以為然的回眸一瞬間時(shí)，總有數(shù)字告示標(biāo)牌靚麗的身影無(wú)時(shí)無(wú)刻映入眼簾，隨時(shí)隨地吸引著你的眼球。數(shù)字告示作為一個(gè)擁有新媒體特性的傳播媒介；不管是在信息化、傳播方式等方面都在顛覆傳統(tǒng)傳播。

       數(shù)字告示標(biāo)牌興起于國(guó)外，風(fēng)行于國(guó)際，目前已在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，作為一種全新的媒體傳播媒介，通過(guò)在公共場(chǎng)所利用大屏幕終端顯示設(shè)備，向特定場(chǎng)所特定時(shí)間段特定的人群進(jìn)行廣告播放從而獲得廣告價(jià)值效應(yīng)已成為視聽(tīng)主流趨勢(shì)。

       從市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)數(shù)字告示標(biāo)牌市場(chǎng)的需求顯著增長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)以“眾多行業(yè)一齊開(kāi)花”為特征的爭(zhēng)雄時(shí)代。眾多行業(yè)在08、 09年爆發(fā)出來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)，也令數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)的影響并不顯著。國(guó)內(nèi)如電信、銀行、鐵路、機(jī)場(chǎng)等領(lǐng)域的數(shù)字告示產(chǎn)品的應(yīng)用也已遠(yuǎn)超歐美國(guó)家，而且發(fā)展空間依然巨大，未來(lái)幾年將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中短期發(fā)展的中堅(jiān)市場(chǎng)。目前，在數(shù)字告示市場(chǎng)無(wú)限商機(jī)的誘惑下，各大生產(chǎn)企業(yè)廠商忙布局抓生產(chǎn)搞研發(fā)。

     “數(shù)字告示標(biāo)牌呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。無(wú)論是利 益的驅(qū)使，還是發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)能取得這樣快速的發(fā)展，總會(huì)有它發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律。對(duì)各大企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)難得的機(jī)遇。眾多商家面對(duì)如此美味“奶酪”，紛紛磨拳擦掌、躍躍欲試。

（編輯 小開(kāi)）

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