讓出版社消失？讀不完的免費書？全球科技大廠廝殺的新戰場？還是，繼手機后，第二個你會隨身放口袋的玩意？問題的答案是否就是3G的到來？無線網絡的資源打開？
3G帶給我們的網絡速度優勢、無限制使用等等優勢的同時，也帶來了無限的問題。網絡已經隨著我們的不斷使用和發掘漸漸的深入到每個用戶的心中，網購將更變得隨時隨地，交流溝通將更加通暢，當然相應的資源互補以及資源的共享也將更加開放。那么這些3G帶來的這些優勢能不能彌補現階段電子書所遇到的內容貧瘠的瓶頸呢？3G帶來的沖擊力能否起到刺激更多的大廠投入到電子書技術研發與市場推廣中呢？就目前情況來看，還是未知數，或者老實說所需要的時間還很漫長。
但總有骨灰級廠商忠于3G是電子書就是機遇的信條，像漢王和大唐，就首先與3G開展了合作，希望能夠在3G元年，政府支持力度和優惠政策最大的時機，搭上這班順風車。在如今3G領跑速度的年代，而網上書店霸王亞馬遜早已將3G融進電子書，成為營銷戰略中的重要一步棋。在美國多個地方，一分鐘就可以下載電子書庫中的任何一本書，亞馬遜的Kindle銷量方面之所以能擊敗索尼的產品，也就是因為內置了不受限制、免費的移動寬帶接入。
在中國3G網絡的應用，既可以作為拓展電子書閱讀器的網絡功能，又能夠開發有閱讀需求的移動用戶，最重要的可以直接解決內容貧乏的這個瓶頸，可謂一舉多得。而且在運營模式的對接方面，以運營商的實力去整合產業鏈應該最合適。中國移動對于支付模式駕輕就熟，過去圖鈴下載等無線增值業務的經驗，完全可以應用到電子書方面來。其次，終端廠商只需要在閱讀器上綁定自己的SIM卡，即可通過手機話費和流量計費，這就解決了付費閱讀的問題，而且簡單易行。第三，無論是出版社還是電子書讀器廠商，都希望借助移動的平臺擴大自己的影響力。因為對于出版社而言，它無疑多了一條腿走路，讀者完全可以通過電子閱讀器隨時隨地連接到高速數據庫網絡下載期刊，或者訂閱網站新聞博客。而對于終端廠商而言，過去買不來內容，但是現在移動平臺很好地解決了這個問題，并且以新鮮時尚的方式打通了整個業務鏈條。
新技術的確帶來了電子書市場的新生命，但是這種點燃的背后也隱藏著同質化的重大威脅。中國移動和中國電信搭建電子閱讀平臺的目的，是為了推廣3G的服務從中賺取利潤。他們當然不是為了搭救電子書閱讀器廠商而來，自然也就不會只限定某種終端，因此電子書只要能夠鏈接在3G網絡上，它們才不會管終端設備是什么，缺乏專屬性，自然就讓電子書閱讀器失去了保護層，而沒有了這層保護，很多廠商的利益無法得以保證，這就直接影響了廠商的積極性，同時很有可能價格也無法下拉。再有，電信和移動如果看好電子書的市場和廣大潛在資源，不能說沒有可能搞資源壟斷，獨占自建的3G資源，這就更使推廣和普及抬高了門檻。
事物總有兩面性，先進的，合理的，受廣大群眾喜愛的最終都會占據主導地位。據統計，2008年電子圖書讀者總數為7900萬人，比2007年增長34%。電子書收費閱讀銷售收入從2006年的3000萬元，2007年的3600萬元，達到了2008年的6900萬元。2008年電子圖書市場實現銷售收入22.7億元，增長33.4%。這個數據就是不爭的事實，市場在逐年擴大，還是那句話，有需求就有市場，在如此大的市場誘惑力下，不論是廠商還是內容供應商，以及載體的運營商都會加大投入力度，讓更多的旁觀者變為使用者。
作為終端廠商一方面，進一步完善終端改善用戶體驗的同時，也應增加產品對目標受眾的吸引力；另一方面，可以試著建立多方共贏的合作方式，既吸引擁有版權的內容提供商參與，可以增加對原創作者的吸引力，通過電子書為作者與用戶搭建直接交流的平臺。
至于3G電信運營商方面，可以搞深度定制電子書終端，充分利用已有的內容資源，實現終端內容產品的極大豐富，滿足用戶多層次的需求。此外，還應可考慮終端補貼與資費調整，以優惠的價格吸引更多用戶體驗。對于擁有版權內容的提供商，如傳統出版商、在線閱讀廠商等：可考慮加強與電子書終端廠商的合作，拓展版權內容的增值空間。
毋庸置疑是電子書將帶來一場閱讀革命，在倡導“無紙”時代的當代，電子書必將成為其重要組成部分。用漢王總裁劉迎建的一句話作為結束語吧：“今后，電子書閱讀器會跟手機一樣普及，因為人們對信息的閱讀將會跟呼吸和吃飯一樣成為習慣。”
(編輯 小羅)
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