電視即將成為又一個接受互聯(lián)網(wǎng)重塑的媒介。目前，已有一半以上的美國人一邊看電視一邊上網(wǎng)。不過，另一種趨勢——讓電視和網(wǎng)絡設備本身聯(lián)接起來——將徹底改變電視行業(yè)的商業(yè)模式，以及我們消費內容并與之互動的形式。

雅虎公司一直是這一領域的先行者，其預計截至2011年3月，將售出800萬至1,000萬臺預裝有雅虎聯(lián)網(wǎng)電視（ConnectedTelevision）平臺的設備。據(jù)雅虎公司聯(lián)網(wǎng)電視平臺營銷總監(jiān)拉斯·謝弗表示，這一銷售量將是2010年3月的三倍。市場調研公司iSuppli估計，截至2014年，市場將售出約1.48億臺配有互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機。

這些購買了三星、LG以及索尼電視機的用戶不僅仍然能夠享受其衛(wèi)星或有線電視供應商提供的電視節(jié)目，還能訪問從Facebook到電子海灣等各種應用，并且能瀏覽不計其數(shù)的網(wǎng)絡發(fā)布視頻。

這一趨勢所代表的轉變與出現(xiàn)在印刷媒介的情形類似，互聯(lián)網(wǎng)為印刷媒介提供了人人都能成為內容生產(chǎn)者的機會。自稱“下一代的電視網(wǎng)絡”的Blip.tv自2005年起就瞄準了這一勢頭，并主辦了數(shù)以千計的獨立制作節(jié)目。其共同創(chuàng)始人蒂娜·卡普蘭表示，目前，在互聯(lián)網(wǎng)、移動設備以及日益增多的網(wǎng)絡電視上，blip.tv每月的瀏覽量達到近1億次。換句話說，其用戶占主要電視網(wǎng)絡總用戶的約10%。

日益成長的聯(lián)網(wǎng)電視市場

Blip.tv用戶的增長，一方面來自于與傳統(tǒng)電視制造商的合作；另一方面得益于與一種新型的機頂盒企業(yè)合作，通過機頂盒，用戶可以用自家的電視上網(wǎng)。其中一家機頂盒企業(yè)名為Roku，其入門級機頂盒售價60美元。該公司首席執(zhí)行官安東尼·伍德告訴筆者，Roku的用戶正接近100萬，且每個用戶每月平均消費33小時的內容。

Roku公司的競爭對手包括Boxee公司，后者的首席執(zhí)行官阿夫納·羅恩表示公司已擁有120萬用戶。該公司吸引客戶的方式是通過其可供下載的應用程序，這個程序要求用戶將自己的電腦與電視聯(lián)接。Boxee公司計劃在今年11月推出自己的機頂盒產(chǎn)品以及一系列內容服務，其內容合作伙伴包括BBC、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟，以及Blip.tv和其他一些純數(shù)字服務公司。

Boxee公司正計劃利用機頂盒服務賺錢，其目的將部分通過創(chuàng)建一個交易平臺而實現(xiàn)。羅南表示，這一交易平臺能讓發(fā)布者“提供內容并對此進行收費而無需用戶輸入付款信息……用戶只需一次點擊就能完成付款”，從而購買到諸如高級內容、票務和內容訂閱等服務。Roku公司也有類似的平臺計劃，并將于今年秋季推出。現(xiàn)在，Roku和Boxee這兩家公司都允許其內容提供商自己掌控廣告，并保有廣告收入。

日益變化的廣告格局

雖然該領域現(xiàn)有的企業(yè)都對這種新廣告形式的未來前景具有信心。但畢竟目前仍然僅處于早期試水階段。不過，雅虎公司的謝弗表示，現(xiàn)在“基本的廣告形式和我們在網(wǎng)絡上使用的形式是一樣的……只不過是在一種不同的設備上播放。