【中國數字視聽網訊】隨著多媒體信息查詢設備的與日俱增，人們越來越多地談到觸摸屏，觸摸屏出現在中國市場上至今只有短短的幾年時間，但在我國的應用范圍非常廣闊，從手機、消費類電子、商業應用及公眾信息查詢系統等幾乎所有的需要人機對話的顯示器上均已采用觸摸屏，其中手機和消費類電子產品應用占比較高，約80%，商業應用和公眾信息占20%。雖然手機及消費類電子產品應用觸摸屏產品較多，但其使用的產品均為小尺寸觸摸屏，而高技術大尺度的觸摸屏產品主要應用于商業市場中。

針對商業市場，觸摸屏產品主流的市場是我們關注的重點，比如：教育行業，電子白板的應用，其行業需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國市場的熱點。另外還有政府、企業，應用于公告演示、內部會議、公共場所的查詢，現在也越來越普及。寄予以上原因，奧維咨詢（AVC）從2011年開始關注大尺寸觸摸屏產品市場，尤其是教育行業使用的電子白板市場，經過與20多家主流投影式和平板式電子白板廠商的合作，將近2年的持續研究，在該產品研究領域我們收獲了一些研究成果，2011年、2012年上半年我們相繼推出了電子白板專業研究報告及相關媒體分析文章，下面將我們研究的最新成果與大家分享下：

首先，從整體市場來看，奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數據顯示，2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺，銷額28.28億元，其中投影式電子白板產品銷量同比增長58%，銷量為12.4萬臺，平板式電子白板銷量同比增長97%，銷量為5.56萬臺。從奧維咨詢(AVC)2012年上半年數據顯示來看，中國電子白板市場仍保持高速增長趨勢。

2012年上半年 B2B IWB市場規模

縱觀上半年B2B IWB市場發展，平板式電子白板產品主要呈現五大市場特征：

特征一：液晶技術獨霸市場舞臺，取代PDP技術

2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，LCD(CCFL)技術占比接近60%，上半年隨著LCD（LED）產品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD（LED）技術產品較去年大幅提升，占比已超過40%。從主流廠商的銷售產品中已經看不到PDP產品的身影，液晶技術以自身的技術優勢、有效的成本控制及大尺寸產品趨勢取代了PDP技術產品。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分技術市場規模銷量占比

特征二：55”以下逐漸淡出市場，未來將向大尺寸演進

據奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數據顯示,2012年上半年平板式電子白板市場中，55”、65”產品為主流尺寸，兩種產品銷售量占比高達92.4%，特別是65”產品占比已超出50%，60”產品受原材料緊缺及65”產品降價影響，市場占比與70”及大尺寸產品占比較低。

據奧維咨詢(AVC)分析,2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內與投影式產品相比，具有節省消耗成本優勢，且隨著平板產品已經實現55-65”級別產品的經濟性供應，平板式產品在顯示效果上要好于投影式產品。價格上，投影式產品的優勢也隨著大尺寸平板的不斷降價而幾乎消失。而70寸及以上產品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優勢，但隨著70寸、84寸產品的經濟性供應，未來大尺寸產品將是平板式產品的主流方向。

2012年上半年B2B IWB平板式電子白板分尺寸市場規模銷量占比

特征三：市場無序競爭加劇，產品價格不透明

2012年上半年平板式電子白板整體行業的增長速度較快，廠商均持樂觀態度，導致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場競爭的無序性，使平板產品行業面臨競爭惡化的壓力，價格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場價格仍然不透明，廠家對中標價格多有保守，市場價格戰較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，1-1.5萬以下、2-2.5萬以下價格段產品銷售量占比較高，均超過30%。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分價格段市場規模銷量占比

特征四：主流行業地位穩固，新興領域有待關注

據奧維咨詢(AVC)研究分析，2012年上半年電子白板行業結構中教育市場仍占據主流地位，占整體市場的90%，其中國家公立義務教育占比高達73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場與私立教育機構均為4%，教育市場需求量的持續攀升與各地區教育深化改革及薄改項目關聯密切。除關注教育市場外，商用市場需求量較去年也略有上升，占整體市場銷量的10%，主要體現在政府機關、軍隊、金融業、電信業、培訓企業等單位的需求上升。2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業為主流行業，銷售量達到4.84萬臺，其中公立義務教育需求量為3.92萬臺；商用市場略有增長，銷售量達到0.72萬臺。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分行業市場規模銷量占比

特征五：區域市場較廣，西部地區需求加大

2012年上半年 IWB產品在全國各個區域市場的銷售情況較為樂觀，銷售涉及區域較為分散，其中，華北、華東和華南地區銷售占比較高，均在20%以上，三個區域銷售占比超過70%，華西地區占比接近20%，東北地區需求較小，僅7%左右。

2012年上半年 IWB市場出現較多采購大單，其中以安徽、河北、廣西地區最為突出，其次，湖南、湖北、廣東、北京（海淀、大興區集中采購量較大）、上海等地均出現上千臺的大單。河南、山東、山西等省已發展到二、三級地區分散采購。隨著薄改項目的實施及國家對西部地區教育設備采購的補貼，內蒙古、新疆、云南等地區均出現大量采購需求。

2012年上半年 B2B IWB電子白板分區域市場規模銷量占比